Moda, non solo Lidl: anche Eurospin lancia la sua linea di abbigliamento

Con la collezione limited edition l’azienda veneta vuole stupire la Gen Z che vive di esperienze online. I social e il web come veicolo per la collezione. Il lancio sarà sostenuto da diversi influencer e da una serie di contenuti fotografici originali, accattivanti e creativi. La super news? Lo show di lancio si svolgerà a sorpresa all’interno di uno dei punti vendita italiani. D’altronde anche fare la spesa, in quei corridoi, è una sfilata quotidiana!

Dal 1°agosto Eurospin sbarca nella moda con la prima iconica capsule collection streetwear limited edition. Anche fare la spesa sarà una sfilata quotidiana!

La catena, che ha sede in Veneto, ha annunciato il lancio di una linea in edizione limitata. I capi, ispirati allo stile tennis anni ’80, saranno in vendita in tutti i negozi dal primo agosto. L’offerta comprende, oltre ai pezzi classici dello streetwear (come felpe e le sneakers), underwear e accessori (occhiali da sole, marsupio, visiera). Il tutto con il logo ben in evidenza e i colori tipici del brand, giallo e blu.

Sulle orme di Lidl

L’operazione di Eurospin sembra voler ricalcare quella realizzata con successo da Lidl due anni fa. L’insegna tedesca aveva, infatti, esaurito rapidamente la sua limited edition. E chi voleva le sneakers, che solo poche ore prima erano in vendita in negozio a 12,99 euro, era stato costretto a pagarle oltre 10 volte tanto sulle piattaforme di resale.

P U B B L I C I T A’

Una campagna rivolta ai giovani

La strategia di comunicazione messa sinora in atto da Eurospin è chiaramente tesa a creare hype, aspettativa, intorno al lancio. Lo dimostrano le immagini della campagna, che riprende, seppure in chiave ironica (a fare da sfondo sono i reparti dei punti vendita), il mood tipico dell’advertising dei marchi streetwear. Lo dimostra il coinvolgimento diretto dei consumatori, che sono chiamati a partecipare attivamente alla creazione di contenuti, diventando così i protagonisti dell’iniziativa. E lo dimostra l’ingaggio dei protagonisti di Muschio Selvaggio, il podcast di Fedez e Luis Sal seguitissimo dai giovani.

T-shirt, felpa e shorts dedicati all’uomo sono utilizzabili anche dalla donna, nella cui collezione può contare anche su una gonnellina. Calze, visiera, polsini, fascia di spugna, marsupio e sneakers completano la capsule, senza dimenticare la linea di intimo a corredo.
La collezione Eurospin: un po’ Miu Miu, un po’ Gucci

Che cosa c’entra tutto questo con la moda? si domanderanno in molti. C’entra e molto per almeno due motivi. Sul piano stilistico la collezione, per quanto in apparenza basica, riflette esattamente ciò che è oggi cool per le giovani generazioni: lo streetwear e il tennis. Basti pensare che, proprio in questi giorni, Miu Miu, brand del gruppo Prada, ha lanciato una linea dedicata al tennis con tanto di evento dedicato a Saint Tropez. Protagonista: Chiara Ferragni, la moglie di Fedez. Sul piano strategico l’operazione mutua il meccanismo messo in atto dai big brand del luxury. Nomi come Gucci, Balenciaga e Fendi hanno fatto delle capsule collection, spesso realizzate in collaborazione con altri marchi, uno dei punti chiave del loro approccio. E una delle principali fonti di revenue.

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